作者/邓颖翀
《扫毒2》全国上映第15天，票房超11亿，成为今年动荡暑期档中冲出的首匹黑马。
在影片票房成功的背后，离不开果断的发行策略和扎实的宣传步伐，但回顾起项目的经历，影片内地操盘手——昇格传媒的项目负责人、执行总裁杨丽更喜欢说这是一场“天时地利人和”的博弈。在采访中，她提到最多的词就是“幸运与感恩”。
从影片创作开发阶段，昇格传媒就参与其中，并在内地宣发组盘过程中发力。昇格传媒组合了优质的团队阵容为影片保驾护航，从策略的制定、艺人的协调、数据的支持、落地的执行及档期策略调整，各方群策群力，包括制片方寰宇，宣发合作方合瑞、联瑞、猫眼，以及大地、横店、金逸、珠江影业、四川太平洋等一众院线，都为影片的成功注入了不可或缺的力量。
昇格传媒，一个发迹于南方的影视公司，扎根香港电影产业多年、善于整合南北资源的它正在进一步扩大自己的产业布局，借着《扫毒2》的票房成功，小娱走进这家低调务实的公司。
《扫毒2》的努力与幸运
6月底，暑期档迎来了最波折的日子。6月24日，《少年的你》在微博宣布撤档，次日，同档期的《八佰》也面临着档期疑云，紧接着《伟大的愿望》片方宣布将影片名字改为《小小的愿望》。这样的信号，让昇格看到了档期的机会，6月25日晚，《扫毒2》毅然决然提档至7月5日。
整个决策过程只经历了一天，反响速度让很多行业人士称奇，这看来“剑走偏锋”的决定，赢得了业内的一致叫好，除了为影片带来了更好的发挥空间，也填补了终端的档期空缺，为暑期档注入一支强心针。
杨丽透露，这次提档的动作，不光有院线的肯定，甚至得到了同档期片方的支持祝福。“抱团取暖的暑期档，提档那一天让我看到了这个项目的幸运和福气。”
而后，影片宣发各方开始紧锣密鼓筹备上映。宣发期猛烈压缩下，发行同事迅速奔赴泰国的后期公司取回素材，整个华夏周末加班为影片做拷贝与传输，宣传团队则密集释放动作，各合作方群策群力，所有人都为项目做最大的努力。
提档八天后，《扫毒2》于7月4日晚在广东省提前上映，次日影片全国公映，当天即斩获1.3亿的票房成绩。破亿当下影片正在港片的票仓城市广州举办路演，一众主创第一时间与观众分享了这个喜讯。上映第十二天，票房突破十亿，在整个暑期档大盘中成绩亮眼。杨丽对小娱说，这个结果也超出她自己的预期。
其实，昇格从去年5月在戛纳接触到连剧本都尚未成形的《扫毒2》项目时，就看好这个项目选择参与进来，到现在为止投入了大量心力于此。对于影片票房的成功，杨丽称是“越努力，越幸运”。
《扫毒2》的出品方名单里，除了制作方寰宇，宣发合作方合瑞、联瑞、猫眼之外，大地、横店、金逸、珠江影业、四川太平洋等一众院线也位列其中，为了最大化影片的宣发效果，昇格努力集结一切资源。
其中，猫眼为影片提供了大数据支持，辅助影片更好找到核心受众，昇格联合具有港片营销经验的合瑞、联瑞，并发挥地推团队的优势，进一步保证下沉触达。7月5日，全国上映首日，排片高达38.8%。监制兼主演刘德华激动地表示，在他从影至今出演过的影片从未出现过如此高的排片率，这让他对影片更加充满信心。
昇格对影片同样充满信心，他们相信影片的质量足以在第一周获得观众的好口碑，因此并未跟随提档的节奏把路演提前。他们选择在影片上映第一周进行路演，助推影片在后期的持续发力。导演邱礼涛，监制兼主演刘德华，主演古天乐、苗侨伟、林嘉欣等一众主创也积极参与，连续六天走过五个城市。
此外，宣传上，《扫毒2》在抖音进行了深挖，集中释放刘德华、古天乐等主创的魅力，吸引港片影迷、粉丝的白癜风初期如何治疗白癜风青少年援助
推荐文章
热点文章
