作者/舍儿“文字是所有内容的基础和核心。文字具备沉淀性，而视频具备传播性”“中长视频的创作空间更大，更适合对内容深度有追求的图文作者。”图文作者该转型了！今天下午，西瓜视频正式宣布启动招募并扶持优质图文作者转型视频作者的“活字计划”，并计划邀请到的头部图文创作者李银河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、温义?、饭统戴?板担任计划招募官。在分享会上，现场嘉宾陆续分享了自己的转型经验。总结来看，未来视频领域的核心竞争力主要为两大方面，一是观点或价值的持续输出能力，表现在深入浅出的解读复杂的知识。二是同时具备听和看的视频表达能力，文字为价值输出的核心，画面则辅助信息传达。而这样的视频形式，显然更适合从以深度、硬核为优势的图文内容中发掘。根据西瓜视频推出《图文作者跨体裁趋势报告》中的数据显示，在月均新增创作者占比中，横屏视频占到六成。在分享会上，招募官也纷纷表示，中长视频对于追求内容深度的图文作者而言，更有表达空间和发挥空间。因此，西瓜视频针对图文赛道推出了“活字计划”，并为优质图文作者提供内容定位、流量扶持、盈利创收等全方位的服务。如何让文字“活”起来？是一道值得思考的难题。图文作者为什么要转型？图文作者的转型乃大环境所致。根据《图文作者跨体裁趋势报告》的数据中显示，年网络视频类应用使用时长占比相比为13.9%，与年相比增加了1.1%。而网络文学、新闻类的占比分别为7.2%和4.8%,文字类内容的使用时长均有所下降。可以看到，视频类内容的受众人群与日俱增，且需求程度大于文字类。一方面，网络视频的内容形式更加轻巧且具象化，在娱乐层面带给用户的满足感和记忆点更强。另一方面，比起文字类信息需要靠阅读来达到主动接收，视频内容的信息被动接收则有着更低的门槛。因此，网络视频在碎片化时间更具备被观众选择的优势。当然，图文形式的使用程度不敌视频形式，并非代表图文内容本身的受众需求量下降。反之，正是因为图文领域存在着大量优质的创作者及内容，才需要以更多元化的载体承载，将图文内容的趣味性、深度性等特质，以全新的载体形式进行包装，进而达到更广泛的覆盖率。而拥有庞大受众人群的视频形式便是不二的选择。其一，图文内容具有一定的延展性。无论是任何内容形态，文字均是作品呈现故事、表达观点、传递价值的基础。用于将内容具象化的图片，则更适合动态化。其二，视频内容具备强大的兼容性。可以匹配风趣、严肃、治愈等各种风格的内容，并且能够以讲解、对话、剧情等多种形式呈现，丰富语言的表达色彩。因此，大部分图文内容都具备改编为视频语言的特质。图文自媒体并不过时，但随着市场的发展，图文所承载的内容已经步入“多步走”的时代，需要更丰富的传播形式和传播渠道。西瓜视频运营负责人Judy告诉娱乐资本论，从作者的角度来看，创作本质上都是通过传递信息、表达观点。视频能够将其思想可视化的呈现，被大家看到、听到，是一种与用户建立连接、塑造个人IP的有效方式。《图文作者跨体裁趋势报告》中显示，今日头条站内四成以上图文大V表示考虑转型。这主要是因为，图文领域的突破已有局限性，视频相对更天马行空。作者可从中收获更大的成就感和满足感。转型之后实现新的粉丝增长，接收不同类别用户的建议，也有利于作者及时了解受众需求，并提高创作灵感。正如姜茶茶在分享会上所言，图文的流量增长已经到了一定限度，很难再开拓新的用户群体。显然，图文作者正在寻求新的创作突破。而在图文领域有造诣的创作者们，所具备的思维逻辑性、创作深度性与持续输出性，便是他们转型视频领域的最大优势。图文作者该怎么转型？不过，摆在决心转型的图文作者面前的首要问题是，该如何转型？“图文和视频的信息载体不同，图文适合硬核的、思辨性的深度内容，而视频更适合大众化的、探索性强的、且具有商业价值的内容。因此，图文作者入局视频领域，需要做到在兼顾信息量的同时，还要注意表达形式上的深入浅出及趣味性。”Judy表示。为了帮助图文作者找到更合适的视频内容定位，西瓜视频总结了4条图文作者转型的通?路径。一是真人出镜。如著名历史学家、作家“赫连勃勃大王”便选择亲自出镜，并以说书的形式讲述历史故事、传递历史知识、粉碎历史谣言，恰到好处的将文本内容转化为绘声绘色的视频内容。仅入驻一个月就凭借六条视频，粉丝数量突破七万。“赫连勃勃大王”凭借着儒雅的气质，专业且风趣的讲解风格，将原本枯燥、深奥的学识变得轻松易懂。不仅为观众提供了低门槛、高价值含量的科普性内容，同时对于作者本人而言，也能够实现个人品牌的建设。在今日头条站内四成以上考虑转型的图文大V中，有近半数人表示愿意出镜。这不仅能够直接的满足创作者的表达欲，从长远角度来看，出镜的创作者通过优质的内容吸引观众
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